不再“靠天吃饭”？空气净化器能否打破魔咒

作为可以改善室内空气环境，显著提高生活质量的电器，空气净化器却在很长时间都落入了“靠天吃饭”的尴尬中，不过，正所谓“事不过三”，从近段时间表现来看，空气净化器有望打破“魔咒”。

否极泰来？

奥维云数据显示，今年618大促，空气净化器迎来了“大翻身”，618促销期期间，空气净化器行业销额4.2亿元，同比增长20.2%，销额23.5万台，同比增长12.9%，实现了量额的高增长。

(资料图)

而此次的高增长，也有效扭转了空气净化器上半年的整体表现，数据显示，2023H1.空气净化器销额14.5亿元，同比下滑0.8%;销量23.5万台，同比下降6.7%，虽然整体来看数据同比仍有小幅下滑，但从周度累计零售额来看，空气净化器已经实现了正增长。品牌动销数也佐证了这一形势，数据显示，从去年下半年开始，品牌数就一直处于稳中有升的态势，虽然和高位仍有一定差距，但品牌数确实在不断回升。

从价格段来看，高端产品依然领涨整个空气净化器行业，2023H1.4000元以上的空气净化器产品销额占比均比同期有所上升，而1000-2000元价格段销额占比则呈现下降趋势，值得关注的是，在2000-3000元这个价格段，销额占比同样有所上升，高端产品之外，中端产品同样受到消费者的青睐。

奥维云网预测，结合618和上半年的市场表现，以及市场环境持续转暖，头部品牌继续发力，去年低基数等共同因素作用下，净化器下半年有望实现同比的持续增长，在长达6年的萎缩后首次实现转正。

“靠天吃饭”

“遇到恶劣天气/环境——空气净化器大卖——天气/环境转好——空气净化器又开始下滑。”在过去很长的一段时间，空气净化器一直陷在类似的循环当中，而这也成为了整个空净行业中的一根刺。

第一次空气净化器的爆发可追溯至2013年，彼时，全国遭遇史上最严重的雾霾天气，给人们生产生活造成了严重影响，也由此，相关应对的产品受到了关注，在恐慌性购买等催动下，除了口罩等防护产品，空气净化器作为净化类产品的代表也受到了消费者的热捧，空气净化器迎来了一波飞速发展阶段，相关数据显示，2013年中国空气净化器市场整体零售量接近240万台，同比增长90.5%;零售总额达56亿元，同比上涨105.9%，增速位列家电行业首位。随后，空气净化器更是开启了“狂飙”模式，到2017年，空气净化器销量达到最高点。

时间来到2018年，伴随《打赢蓝天保卫战三年行动计划》发布，空气质量得到大幅改善，也正是由这一年开始，空气净化器开始走向下坡。数据显示，2018年我国空气净化器零售额为116.7亿元，同比下降27.6%;2019年，空气净化器未能阻止下滑态势，空气净化器零售总额为90.7亿元，同比下降12.2%。

第二次发生在2020年初，彼时，新冠疫情处在爆发初期，数据显示，2020年2月，空气净化器线上市场应激增长，同比增幅高达79.7%。不过，随着国内疫情迅速得到控制，空气净化器销售规模随即迅速下滑，据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年全年净化器市场规模销额62.6亿元，同比下滑30.9%;销量379.5万台，同比下滑18.5%。

除了疫情的影响外，每年春季发生的沙尘暴天气也会让空气净化器在短时间内受到关注，但也依然未能激起太大的水花，数据显示，2022年空气净化器行业零售额48.3亿元，同比下降19%，零售量284万台，同比下降23%。

打破魔咒？

都说“事不过三”，那么，这波空气净化器究竟能否打破这个“魔咒”呢?对此，有行业人士向西柚分享了他的看法。

首先在行业规范方面，今年5月1日，《空气净化器》新国标取代执行多年的空气净化器2015版旧标准，开始正式实施，新国标的施行，将有效推动产品品质提升，进一步规范行业发展，促进行业健康发展，行业势必会迈向一个新台阶。

在大环境方面，今年是商务部定义的“消费提振年”，从上半年的经济数据来看，消费复苏回暖明显。近日，多地也是密集发放暑假消费券，绿色节能电器成为促消费的重点品类;在产业上游方面，国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖表示，随着经济恢复向好，促进房地产健康发展政策显效，房地产市场将逐步走稳。而这将刺激包括空气净化器在内的家电市场的表现。

在消费人群方面，行业人士认为，心理学上有一种“棘轮效应”，指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。人们对于品质生活的需求是永远向上的。目前空净行业的首要任务，是要让消费者认识到，空气净化器并非只是在雾霾、疫情、或者沙尘暴等环境下的特定产物，而是一个可以一年四季使用，营造舒适环境，切实提高生活质量的产品。要更好地触及到消费者，像哔哩哔哩，小红书、抖音、快手等有着大量年轻消费者用户的地方，这些都是值得关注的平台。

行业人士认为，无论是从环境还是市场来看，空气净化器仍有着充足的增长动能，关键在于能否把握机会，至于空气净化器能否打破这个“魔咒”，时间会给予我们答案。

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